疫情肆虐下，社交軟件成了普羅大眾對外溝通的主要窗口，而在近日，「Clubhouse」突然聲名大噪，從云云主流社交軟件中脫穎而出，成了創科界的焦點所在。究竟這款軟件是何方神聖，有甚麼特別呢？
Clubhouse是一款主打「線上Podcast」，暫時只在ios運行的語音軟件。用家能瀏覽並自由進出不同的「Club」來收聽各種話題的Podcast。Clubhouse的運作模式和現實Podcast類似，少數人主講，多數人主聽，聽眾亦能透過舉手，主持批准來獲得發言的機會。Clubhouse也具備基本的社交網絡功能，用家能在軟件上追蹤其他有興趣的用戶，並和他們設立個人的「Room」來進行語音聊天。
根據以上的基本功能介紹，不難發現這款爆紅軟件的概念其實並非特別創新，不少現時常用的社交軟件如Discord都具備著同等甚至更多的功能性。要說到Clubhouse的一夜爆紅，就得歸因於高明的行銷手段，給了這舊酒神秘又亮麗的新瓶。
現時Clubhouse和其他主流社交軟件關鍵的不同之處在於它只開放給限量的用戶。新用戶只能透過現有用戶的邀請碼才能加入這個「俱樂部」，而每位用戶又只有兩組邀請碼，故即使跟風下載也不是隨便就能用。這樣的限制為這款本是普通的社交軟件蓋上了神秘的面紗，讓人不禁好奇葫蘆裡究竟賣甚麼藥。雖然限量使用為Clubhouse增添了一份神秘感，但這其實只是軟件beta testing的一環，Clubhouse官方也有提到會儘早開放給更多用戶，故說是飢餓行銷，充其量也只是誤打誤撞。
除此以外，Clubhouse的名氣可謂是名人效應的終極體現。Clubhouse自20年四月發行，起初只有1500名用戶，並未受到太大重視，直到1月尾才開放註冊用戶邀請制度，不到兩周已聲名大噪，席捲全球。這兩周間，從議員，藝人到巨頭公司的總裁都紛紛出文表示對Clubhouse深感興趣，當中最為人所知莫非31日Elon Musk在Clubhouse上開講同時在Youtube上串流，硬生生把Clubhouse的流量推上巔峰。兩周的名人宣傳把Clubhouse的市值翻上十倍至十億美元，把用戶激增至二百萬，更重要的是，它把本來為軟件測試而設的邀請碼制度，塑造成了難能可貴，接近政商名人的邀請函，和神秘感相輔相成，把看似普通的服務弄得尊爵不凡，各大拍賣網上的邀請碼炒賣正體現了人們的趨之若鶩。
那Clubhouse究竟會是曇花一現，還是會一舉成為社交新巨頭呢？筆者認為，如以上所述，Clubhouse現時的名氣可說是極大地依賴於人們好奇心上的泡沫，隨著Clubhouse兌現開放予更多用戶的承諾，神秘感逐漸消退，光鮮外皮下的舊酒也就暴露無遺。然而若Clubhouse能吸引名人長期進駐，運用初期資金新增更多功能，從真正意義上把Clubhouse打造成接觸名人Podcast的平台，那這份名氣就有機會延續下去。
文：你看文 圖：Karen . 追蹤我們： Instagram: https://www.instagram.com/utfootprint/ Facebook: https://www.facebook.com/UtFootprint/ Linkedin: https://www.linkedin.com/....../the-university-of...... . 歡迎投稿：generalfootprint.wixsite.com/utfootprint .
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